Canal+ · Storytelling et divertissement de marque

Le contexte

Canal+ est un des principaux groupes audiovisuels français. Pour toucher une audience jeune qui regarde peu la télévision, le groupe a choisi de passer par des formats natifs YouTube plutôt que par de la publicité classique.

L'enjeu

L'objectif était d'intégrer la marque dans des contenus que cette audience choisit de regarder, avec un niveau de production à la hauteur de son image. Nous revenons sur ce principe dans notre article consacré à la stratégie de brand content des marques.

Notre approche

On a produit deux opérations complètes, de l'écriture à la diffusion. La première est un format storytelling, « N'accepte jamais ce compte en ami, 5 vraies histoires ». La seconde est un format divertissement, un cache-cache dans un manoir hanté avec des créateurs invités. Sur les deux, on a géré l'éditorial, le scripting, la production, la post-production et la distribution sur le média de Noa Dorian.

Les résultats

Les deux opérations cumulent plus de 2,2 millions de vues : 1,2 million sur le storytelling et plus d'un million sur le divertissement.

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