Dilemme · co-production Banijay

Le contexte

Dilemme est un game show conçu nativement pour YouTube, co-produit par Creative Prods, Banijay et le YouTube Creators Lab. Le dispositif est simple à énoncer et redoutable à l'écran : 10 joueurs, une cagnotte collective de 20 000 euros, et 5 dilemmes moraux qui rythment l'émission. À chaque étape, un participant doit choisir entre prendre l'argent au risque de tout faire perdre au groupe, ou jouer collectif. Noa Dorian, co-fondateur de Creative Prods, en assure l'animation.

Réunir Banijay, l'un des plus grands producteurs télé au monde, et le YouTube Creators Lab autour d'un même format n'a rien d'anodin. Cela dit une chose : Dilemme se joue à la frontière de deux mondes, la rigueur de la production broadcast et la culture native des plateformes.

L'enjeu

Le vrai défi n'était pas de filmer un jeu. C'était de tenir deux exigences que tout oppose d'ordinaire. D'un côté, la promesse d'un format broadcast premium, avec la qualité d'image, la mise en scène et la tension narrative d'une émission de télévision. De l'autre, les codes natifs de YouTube et des réseaux : un rythme qui accroche dès la première seconde, une lecture qui fonctionne sans grille de programme. Autrement dit, produire une émission avec la tenue d'un plateau télé, mais pensée pour une audience qui scrolle, qui juge en trois secondes et qui part si l'histoire ne prend pas.

Notre lecture

Un game show ne tient pas par son décor ni par sa cagnotte. Il tient par la tension humaine qu'il met en scène. Notre parti pris a donc été de faire du dilemme moral le vrai moteur narratif, et non un simple habillage. L'argent n'est qu'un prétexte. Ce qui retient, c'est le moment où un joueur hésite, où le groupe le regarde, où la confiance se fissure.

Ce qu'on a produit

On a écrit la mécanique de jeu et les 5 dilemmes en escalade narrative progressive, de sorte que la pression monte d'un cran à chaque étape. Le casting, 10 candidats par épisode, a été mené pour installer des tempéraments qui se répondent. Côté image, on a déployé un dispositif de production premium multi-caméras en studio : un dispositif scénique dédié, la construction d'un cube vitré et un travail d'éclairage pensés pour isoler les visages, le tout piloté depuis une régie vidéo complète. La bascule se joue en post-production : des confessionnaux pour donner accès à l'intérieur des têtes, un montage tension pour tenir le rythme YouTube, un sound design pour installer le suspense. La distribution a été pensée multi-plateformes.

Les résultats

Plus de 300 000 reach sur la première saison, et une couverture presse nationale : Marie France, Télé Star, Melty, Closer, NextPLZ. Pour un format distribué en organique pur, sans réseau hertzien, c'est la démonstration qu'un objet broadcast peut naître et vivre nativement sur les plateformes.

Ce que ça dit de notre méthode

Dilemme n'est pas une vidéo, c'est un format. Un actif qui se rejoue, se décline et s'installe dans le temps. C'est exactement ce qu'on sait faire chez Creative Prods : concevoir des dispositifs qui ont la tenue de la télévision et la nativité des plateformes, et les produire de bout en bout, de l'écriture à la diffusion.